Paloma del
Río: “Los derechos están caros. Pagamos mucho más de lo que valen”.
Jueves 7 de marzo de 2013 |
| Enric Calpena y Paloma del Río |
Paloma del Río, directora de programas deportivos de TVE, con una gran trayectoria profesional dentro del mundo del deporte y la televisión, y Tatxo Benet, fundador y socio del Grupo Imagina, encargado de producir la señal para Gol TV, formaron parte de la mesa redonda que se produjo este jueves 7 de marzo de 2013.
La mesa redonda
trataba la evolución de los derechos audiovisuales en el mundo del deporte. Paloma
del Río representaba la televisión pública; Tatxo Benet la privada.
El moderador de la
mesa, Enric Calpena, profesor de la Facultad de Comunicación Blanquerna,
introducía cada tema con una pregunta, donde los invitados respondían desde su
experiencia y daban su opinión, explicando diferentes vivencias relacionadas
con su profesión.
Uno de los temas
importantes comentados en dicha mesa ha sido la idea de si los dos modelos de
televisión, el público y el privado, podrán seguir siendo compatibles o si será
una lucha entre ellos.
Tanto Tatxo Benet como
Paloma del Río creen que son totalmente compatibles, el que manda es el
espectador y por lo tanto, gracias a esta variedad, el espectador puede elegir
qué ve, dónde lo ve y en qué momento lo ve.
Otro de los temas
expuestos fue la gran duda sobre si a la hora de comprar derechos audiovisuales
hoy en día, la situación que el mercado español esta pasando podía influir.
Paloma del Río respondió: “Los derechos están caros. Pagamos mucho más de lo
que valen”. Según lo que nos explica Paloma, las productoras ponen precios
desorbitados a las retransmisiones, pero la jugada les está saliendo mal, ya
que al final ninguna televisión puede llegar a pagar. Nos puso un ejemplo: TVE
pagó desde 2007 hasta finales de 2012 por todos los partidos de la selección
española, aproximadamente unos cuarenta y tres millones de euros. En cambio,
este año por el mismo “paquete”, Mediaset España ha pagado diecisiete millones.
“Los derechos audiovisuales no son ni caros ni baratos, valen aquello que el
mercado este dispuesto a pagar”, concluía Tatxo Benet.
SARA CANTERO
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De todas las
cosas sin importancia, el fútbol es la más importante
Miércoles 6 de marzo de 2013
El
economista Alfredo Gatius y José Mª Gay de Llébano, profesor de la Universidad
de Barcelona, han llevado a cabo esta tarde un acto en el Auditorio Ramón Llull.
Los temas tratados han sido el fútbol y la economía. Uno de los factores que
ambos han destacado con referencia al tema del deporte es el problema que está
surgiendo en el fútbol español. “El fútbol ha cambiado. El balónpie de hace
unos años era muy diferente al actual. Antes dependíamos totalmente de los
resultado”, comentaba el economista. En la
actualidad existen más factores que pueden alterar a un equipo, como por
ejemplo los medios de comunicación y la imagen que tenga el propio club. Gatius
afirma que los equipos están divididos en dos grupos: los que pertenecen al círculo
virtuoso identificados por la sociedad con unos valores, y los que pertenecen
al grupo del bolsillo virtuoso, compuesto por equipos respaldados por una
fuente de ingresos, pudiendo ser una de estas fuentes una persona invirtiendo
en un equipo con dinero de su bolsillo. Según el
catedrático José Mª, la liga española está en decadencia y, si no se soluciona
el problema, podría pasar a segundo plano o incluso llegar a desaparecer. Gay
admite un desequilibrio en la liga de fútbol profesional: “Solo hay dos equipos
que mandan en esta liga, el Fútbol Club Barcelona y el Real Madrid”. Esto
provoca que los medios de comunicación solo se centren en estas dos
instituciones. No
olvidemos que los equipos son empresas y el objetivo que tiene cada una es ser
sostenible. El problema surge desde abajo, es decir, del mal trabajo que
realizan los gestores. Los jugadores cobran unas cantidades extremadamente altas,
un hecho nada rentable a pesar del marketing, el número de socios, los derechos
televisivos, etc. José Mª Gay
planteaba como posibles soluciones un plan de saneamiento financiero para el
fútbol, un plan de viabilidad, un control económico de los clubes y un reparto
de los derechos televisivos. “Si estas reformas se establecen, el fútbol que
tanto necesitamos sobrevivirá”. Así terminaba el discurso el Catedrático de la
Universidad de Barcelona.
POL GUARDIOLA
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Trick vs. Race
Miércoles 6 de marzo de 2013
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| Trickon |
La otra parte de la
conferencia se centraba en Marcos Heredia, Comunity Manager de Arnette, una
marca creada por un surfista centrada en un estilo propio. Su “Target” va
destinado a los patinadores, surfistas y músicos. Como bien dice Marcos: “La
marca tiene una identidad propia, respira aires de diversión y juventud, y su
filosofía es ‘ser uno mismo’”. Arnette llega a su consumidor con cierta
proximidad y lo hace respondiendo a todas sus sugerencias, criticas, opiniones
y reclamaciones; también se hace notar en el sector gracias al uso de herramientas
2.0.
Podríamos decir que Trickon, como red social o web, y Arnette como marca, van unidas
por el mismo lema, un poco transgresor, que dice lo siguiente: “Hay dos maneras
de hacer las cosas, y una es la tuya”.
ANNA TAHULL
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“Todos
los deportes transmiten”
Miércoles 6 de marzo de 2013
Miércoles 6 de marzo de 2013 |
| David Montero |
Encordades,
más allá de un documental deportivo. Gerard Montero, ex alumno de la casa nos
cuenta su trayectoria al salir de la Facultad. Estudió Comunicación Audiovisual
y al finalizar sus estudios comenzó a trabajar en edición y realización. También ha trabajado en publicidad, documentales y cine.
A
nivel deportivo hay dos vertientes: la de los deportes
mayoritarios o con más audiencia, como por ejemplo el fútbol y el baloncesto; la
otra vertiente recogería todos aquellos deportes minoritarios como el esquí y la escalada.
Es mucho más difícil emprender proyectos y sobrevivir en esta era más
minoritaria, por lo que se tienen que conocer las posibilidades y ponerle mucho
más esfuerzo y entusiasmo. Gerard Montero combina trabajo y deporte para poder
aportar experiencia y calidad a sus proyectos.
Encordades
fue un proyecto que se realizó desde Arquímedes, la antigua productora de la
Facultad de Comunicación Blanquerna, y el último que se hizo con la misma. El documental fue rodado con la colaboración de TV3. Al
principio, era un proyecto pequeño pero gracias al apoyo de la Universidad y
del Institut de Cinema de Catalunya acabó
teniendo una producción más grande.
El
documental que nos enseña David Montero nos explica la historia del franquismo
utilizando la escalada como excusa. En el video se exponen frases como: “No
estaba bien visto que las mujeres hiciesen deporte”, “la gente no creía en
nosotros, dos mujeres solas, pues no” y acaba con la frase: “Lo más importante
no es llegar a la cima, sino intentarlo y aprender por el camino”. Es decir, explica la situación de cinco generaciones distintas con una metáfora sobre la escalada.
“Se tiene que buscar el punto de
equilibrio entre afición y profesión”. También buscar el equilibrio entre lo que interesa
hacer y los hándicaps que se pueden tener para montar un equipo técnico y
humano bien preparado. El presupuesto es el que marca y determina todo el proyecto.
CRISTINA RIPOLLÈS
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Deportes, comunicación y valores
El 5 de marzo de 2013
Wilfierd Lemke, Secretario General de las Naciones Unidas en el ámbito
deportivo, inició su conferencia demostrando la importancia del trabajo para
encontrarse a uno mismo.
Un huérfano africano le
enseñó un pequeño lugar donde vivían muchos niños. A pesar de las pocas
expectativas de futuro de los países subdesarrollados, aseguró que estaban
entusiasmados por el deporte. Así, este político dedicado al deporte, nos
permitió conocer pequeñas historias que pueden cambiar el mundo: “Lo importante
no es solo escribirlas, sino también llevarlas a cabo”, destacó. De esta
manera, Lemke tuvo la oportunidad de observar la dinámica de los niños
africanos y la relación que tienen con el deporte. Esto es un ejemplo claro de
que el futuro es poder realizar un mundo global.
“Tenemos muchos medios de comunicación. A pesar de eso dispongo de pocos periodistas cuando quiero mostrar una historia positiva”. La gente está interesada en noticias negativas aunque las más importantes sean las positivas.
Por otro lado, también nos dio una lección de valores Ramón Ponts: “Somos unos privilegiados por tener al Barça con todo su contenido. Poder fluir de una entidad reconocida a nivel mundial por sus valores es un verdadero privilegio”. Así inició su discurso el vicepresidente del Barça.
“Tenemos muchos medios de comunicación. A pesar de eso dispongo de pocos periodistas cuando quiero mostrar una historia positiva”. La gente está interesada en noticias negativas aunque las más importantes sean las positivas.
Por otro lado, también nos dio una lección de valores Ramón Ponts: “Somos unos privilegiados por tener al Barça con todo su contenido. Poder fluir de una entidad reconocida a nivel mundial por sus valores es un verdadero privilegio”. Así inició su discurso el vicepresidente del Barça.
El objetivo primordial de
la fundación es proyectar estos valores a la juventud a través del deporte, haciendo
programas para impulsar a los niños a imitar los valores que promueve el Futbol
Club Barcelona, como por ejemplo, el deporte limpio: “A la vida se la puede
ganar de muchas maneras pero, si hay valores, siempre se gana”. En el año 1968,
el presidente del Barça dijo: “Es más que un club”. Y realmente es más que eso:
es un sentimiento.
HELENA GARRIGA
Un cambio inesperado
Martes 5 de marzo de 2013
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| Sandra Balsells (moderadora), Guillem Trius, Marta Parejo, Elena García-Gálan y Astrid Monells. |
Cuatro estudiantes de Blanquerna, cuatro jóvenes que deciden dedicar parte de su tiempo a los demás, a los más desfavorecidos. Para ellos, una lección de por vida.
Astrid Monells, estudiante de segundo de Periodismo, voluntaria en GAIN, una pequeña afiliación que ayuda a la gente que no tiene hogar y que duerme en la calle, precisamente lo que a Astrid le llama más la atención al llegar a Barcelona. Durante una hora y media a la semana, Astrid hace de oreja para ellos. Les ayuda a dignificarse como personas y les da material y comida, todo con una cierta frivolidad a la hora de tratarlos, ya que es gente que está en una situación difícil y delicada.
Marta Parejo, estudiante de segundo de Publicitad y RRPP, voluntaria en AFEV-Barcelona, que consiste en acompañar a un niño dos horas por semana con dificultades para adaptarse a lo largo del curso. Fátima, de diez años de edad y de origen pakistaní, es la niña a la cual acompaña cada jueves Marta: “Tiene problemas para hacer amigos y con el idioma, yo le ayudo a tener confianza en ella misma y a mejorar el aprendizaje.”
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| India |
“Te pueden explicar la pobreza que hay en Calcuta, pero hasta que no la ves, no sabes cómo es en realidad” , comenta Elena. Pasas de una vida en una ciudad cosmopolita como Barcelona, a Calcuta, donde no estás acostumbrado a ver la pobreza, la enfermedad y la muerte tan de cerca.
Guillem Trius, estudiante de tercero de Periodismo, cooperante en África con Mbolo-Fandema. Guillem encuentra la inspiración para ir a África en el libro Ebano de Ryszard Kapuscinkski. “Fui a hacer fotos para corroborar que el dinero enviado iba realmente destinado a hacer una instalación de un molino de viento”. En Barcelona es voluntario en Nutrición Sin Fronteras, ayudando en comedores sociales para que todo el mundo tenga un sitio donde comer.
Nos cuentan que vas allí con la intención de cambiar un poco la vida de los demás y ayudarlos, pero en realidad vuelves y te das cuenta de que te han cambiado a ti, que aprendes a valorar mucho más lo que tienes y, sobre todo, a compartir, ya que allí veían que lo poco que tenían te lo ofrecían.
Martes 5 de marzo de 2013 
Las
tecnologías han sufrido cambios sustanciales durante los últimos años. Tiempo
atrás, ésta no se involucraba en la vida de las personas puesto que se
presentaba como un complemento. A día de hoy la tecnología se considera un modo
de vida basado en la interacción entre máquina y hombre.
Óscar Peña, actual director
del departamento de innovación y desarrollo de Grey España ha dado hoy, martes
5 de marzo, una conferencia sobre comunicación digital en la Facultad de
Comunicación Blanquerna.
Se destacaron algunos de los
elementos más significativos por lo que respecta a la comunicación digital,
definiéndola como “La época dorada del formato digital”. Una época marcada por
la búsqueda de la diferenciación entre marcas a partir de la innovación.
Peña declaró que “Cada vez
más la tecnología busca la interactuación con el usuario. En el mundo de la
comunicación ya no nos comunicamos con los dispositivos convencionales,
apostamos por dispositivos ubicuos. Estamos ante la aparición de una tecnología
mucho más sensorial que mecánica”. Ante todo debemos entender el término
ubicuidad tecnológica definido por el propio Óscar Peña como “La capacidad de
la tecnología que nos rodea para interactuar con nosotros y viceversa”.
Por otra parte mencionó la
importancia de la fusión de diversas tecnologías usando de precedente lo
sucedido en Noviembre del 2008. Apple, de la mano de Steve Jobs, lanzó el
Iphone 3. Esto supuso el comienzo de una nueva era cuyas principales
características fueron un cambio en la movilidad de producto (ya que se gozaba
de conexión a internet), la facilidad para conseguir cualquier información y la
posibilidad de interactuar con ella vía apps. De este modo, el teléfono móvil
se convierte en el corazón de la interacción.
Echando un vistazo al futuro,
la sociedad pasa por una serie de cambios culturales promovidos por la
tecnología. Las marcas apuestan cada vez más por un sistema de co-creación con
sus usuarios creando plataformas que permitan a estos aportar sus ideas,
normalmente llevadas a cabo por los departamentos de marketing.
ENRIC SALA
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