Fórmula Uno sin manchas
Jueves 7 de marzo de 2013
Carlos Huertos, exalumno de la Facultad Blanquerna
Comunicación ha impartido, esta mañana, una conferencia titulada “Saltos
hipersónicos y F1 sin manchas” en una de las aulas de la Facultad. Carlos nos
ha introducido explicándonos un poco su experiencia y cómo fundó su empresa
Take a part.
Al finalizar sus estudios no sabía qué hacer, así que embarcó
rumbo a Australia e hizo un máster en patrocinio deportivo. De esta manera unía
la comunicación y el deporte, sus dos grandes vocaciones. A pesar del esfuerzo
y el tiempo dedicados, empezó trabajando como camarero.Su primer contacto con el periodismo deportivo y su primera
experiencia como patrocinador llegaron cuando empezó a trabajar en La Vuelta
Ciclista de Cataluña. La empresa RPM Racing, que pertenece a la revista
Solomoto, se puso en contacto con Huertos e hicieron resurgir La Maratón de Barcelona
gracias a marcas que apostaron por el evento como por ejemplo, la aseguradora
Zurich: “El patrocinio de las marcas estaba muerto. Conseguimos recuperar parte
de la inversión depositada al asegurar a los corredores”, nos comentaba Carlos.En el año 2000 las marcas estaban interesadas en sacar más rendimiento de la patrocinada y explotaban sus recursos al máximo, creando mayor impacto en el público y por lo tanto, más visitas. Para el partido de Champions de ese mismo año disputado entre el Real Madrid y el AC Milan, la empresa Heineken creaba un spot exclusivo para ese día con el eslogan “Win a Trip to Brazil for the start final”. Antes del encuentro, ya habían visto el anuncio doce millones de personas impacientes. A esta estrategia de venta se la conoce por el nombre de Activaciones.
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En el 2010 por contra, las marcas preferían vincularse a nivel de imagen, como los Bancos en general y el Banco Santander en particular. Una de las entidades financieras más importantes a nivel europeo fichó por Ferrari un año antes de que lo hiciese Fernando Alonso, piloto que representa la marca desde 2010; eran conscientes de que el asturiano no tardaría en llegar. El Banco Santander pagó a Alonso y a la marca italiana 200 millones de euros por cinco años. Durante el primero triplicaron los resultados de sus beneficios. ¿Qué sucede entonces? Toda la masa, movida por esta competición anual deportiva, asocia la entidad bancaria al piloto asturiano. A través de una asociación con marca los beneficios pueden llegar a ser muy importantes, como es el caso de Head y Novak Djokovic. El tenista serbio pidió el patrocinio de la marca pero en toda Europa del Este. Todo queda relucido a un trato: ambos ganan.
Otra gran idea sería la que ha llevado a cabo la marca
WildWolf, encargada de vender bebidas técnicas para deportistas. La estrategia
consiste en anunciar el producto sin que todavía haya salido al mercado. La
marca es patrocinada en competiciones deportivas de todo tipo y así se da a
conocer ante el público.
Con la marca Red Bull el efecto ha sido impactante. Felix
Baumgartner, paracaidista y saltador base austríaco, es uno de los atletas
patrocinado por la marca desde hace años. Gracias a la colaboración tanto de la
marca como del saltador, emprendieron el proyecto Red Bull Stratos: batir el
récord del mayor salto en paracaídas de la historia. El objetivo era
proporcionar valiosos datos de investigación médica y científica para los
trajes de presión del futuro. Baumgartner no solo saltó sino que se convirtió
en el primer paracaidista en romper la barrera del sonido y el último, por el
momento.
http://www.youtube.com/
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Carlos nos ofrece varias estrategias de patrocinio a la hora de vender un producto: “Sobre todo, lo que el cliente pide es impacto como por ejemplo, retornar la inversión”. Lo que ofrece la empresa Take a part, encargada de generar y desarrollar alianzas, es compartir con otras marcas ese espacio, como sería el caso de Subway o Nike en la Superbowl.
Otra de las estrategias sería contratar a celebrities: si tu
marca la enseña una cara conocida, el público reaccionará con antelación y así
se aligera la velocidad del impacto.
Podemos también intentar llegar a un público al que antes no
se había llegado: la marca de limpieza KH7 y la F1: Hispania Racing Team lo que
pretende es sacar provecho de un fracaso. Gracias a esta idea, KH7 ha llevado
toda la campaña publicitaria de 2013 de la peor marca automovilística que participa en la competición.
La última gran aventura de Take a part ha sido la alianza
entre la cadena de hoteles Catalonia y la compañía aérea Vueling. ¿Qué han
logrado?: Catalonia tiene un motivo más para subir precios y conseguir más
ocupación; Vueling evoluciona de manera favorable gracias también al mal
momento que pasa la compañía Spanair.
“Siempre trabajamos por alianzas. Buscamos potenciar líneas
de negocio de la propia empresa y así crear proyectos conjuntos. Con estas
alianzas se cierran relaciones que antes no se hubiesen podido cerrar. El
deporte y la comunicación son muy interesantes pero éste es un sector
inexplorado”, concluía Carlos Huertos su conferencia.
DEBORAH DOMENECH
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“Un piloto necesita tranquilidad, concentrarse y tener tiempo para él”
Miércoles 6 de marzo de 2013
Álex Crivillé Tapias
es un ex piloto catalán de motociclismo. En el año 1989 ganó el Campeonato del
Mundo de 125cc y en 1999 el de 500cc, convirtiéndose así en el primer catalán
en ganar un título mundial dentro de esta cilindrada.
Frío e introvertido,
es un tipo encendido cuando pone los pies en los estribos. Su hermano relata
quién es en realidad el campeón del mundo que se esconde tras la visera del
casco: “Tiene que ser corredor de motos”, afirmaba. Siempre aparecía el motor
con cada anécdota personal, así pues Crivillé decidió dedicarse a lo que
realmente le apasionaba. Sus padres estaban en contra aunque su hermano firmó
la autorización pertinente para que pudiera competir.
Con su pequeña Honda
75 pintada de blanco y azul y con la rodilla por el suelo, su nombre empezó a
sonar con mucha fuerza al ganar el Criterium,
organizado por la revista Sólo Moto. Está claro que no pasó desapercibido para
los entendidos en el mundo del motor.
A pesar de todo el
éxito, el piloto catalán fue protagonista involuntario de un episodio
extradeportivo durante la celebración del Gran Premio de Catalunya. Al ganar la
cursa de 500cc, dio la vuelta al circuito ondeando una Senyera delante del
público. Como pasa habitualmente, esto molestó a los patrocinadores y
dirigentes españoles provocando que nunca más otro motociclista catalán hiciera
algo parecido.
El 4 de mayo de 2002
anunció su retirada definitiva en el mundo de la competición en el circuito de
Jerez: "Como os podéis imaginar voy a anunciar mi retirada definitiva de
las motos. Los que me conocéis sabéis que soy hombre de pocas palabras y lo que
me gustaría trasmitir a la afición, a los miles de aficionados, es que para mí
son los mejores del mundo".
A pesar de asegurar
no tener nada grave, el piloto de Seva no quiso entrar en detalles acerca de
los problemas físicos de su retirada. Crivillé agradeció a Honda la confianza
que depositaron en él: con ellos consiguió lo que querían, ser campeones. El
piloto debutó en el Circuito de Jerez en el 1987, donde ganó cuatro grandes
premios, tres en 500cc y uno en 125cc. "Quiero decir a la afición que lo
que siento al ganar es algo inexplicable y eso es lo mejor que me llevo, sobre
todo aquí, en Jerez”, insistía.
Álex Crivillé,
experto en el mundo del motor, afirma que es más fácil conducir las motos
actuales: “Tienen muchas más ayudas electrónicas”. Las motos antiguas tenían un
margen de vueltas muy corto.
El jefe de prensa complementa las palabras del piloto catalán: “Lo que buscamos
es rentabilidad, aparecer en los medios de comunicación (…), hemos ganado 28
premios dentro del mundo de las motos y 20 en trial contando con Toni Bou, uno
de los pilotos de trial más destacados”.
Una de las prioridades de los patrocinadores es valorar lo que puede interesar,
exigir resultados y cuidar la imagen de los pilotos, aunque buscan personas
honestas y con ética. Lo que esperan de los pilotos es una postura proactiva,
es decir, que tengan facilidad para trabajar con ellos. Desde el año 70, que
empezaron a patrocinar motos hasta la actualidad, los patrocinadores han evolucionado
a grandes pasos y han profesionalizado sus actos. “Esto es bueno a nivel
global, pero no para los periodistas (…), hace falta adaptación”, afirmaba.
Desde siempre el
piloto catalán no ha querido hablar en exceso con la prensa. A pesar de eso
tras la retirada, Álex Crivillé asegura que no volvería a subirse a una moto: “El
asfalto es muy duro”, finalizaba.
HELENA GARRIGA
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La fama
es brutal pero la felicidad ante la vida es una actitud
Martes 5 de marzo de 2013
“Hoy en
día, Julio Salinas y Joan Golobart forman parte de la crítica cuando, tiempo
atrás, fueron los criticados”. Así empezaba Joan Mª Pou, periodista, profesor
de la Universidad de Comunicación Blanquerna y encargado de retransmitir en
directo los partidos del Barça en la emisora de radio RAC1, la conferencia “Los
ídolos del deporte: entre la información y el tratamiento mediático”. El acto se ha sucedido a través de diferentes
preguntas que el periodista iba lanzando a ambos exfutbolistas: Julio Salinas,
exjugador del FC Barcelona, actual redactor en el diario Mundo Deportivo y
comentarista en RAC1; Joan Golobart, exjugador del RCD Español, redactor en La
Vanguardia y comentarista en RAC1. Dos protagonistas escogidos, nos contaba
Joan Mª: “Porque hablan muy claro y dicen las cosas por su nombre”. Unas actitudes que no dejan de sorprendernos
dada la época en la que compitieron, en la que los medios de comunicación a
duras penas respetaban a los protagonistas de la noticia.
A la
primera pregunta, ¿Qué relación tuvisteis con los medios de comunicación en
vuestra etapa?”,Joan Golobart contestaba: “Tuve muy buen trato con los medios,
podías incluso colaborar con ellos”. Hay que tener en cuenta que, el
exfutbolista catalán no tuvo la misma trayectoria que el bilbaíno, refiriéndose
a su final de Champions en 1992 en Wembley, donde el FC Barcelona se proclamaba
campeón de Europa. Por consiguiente, la imagen que guarda el exdelantero culé
no es tan buena: “Éramos enemigos. Los jugadores teníamos miedo. Te ponían entre la espada y la pared para
poder conseguir una exclusiva. Incluso te hacían esperar una hora al teléfono
para que no accedieses a la competencia”.
Si hoy en día ya nos choca lo que leemos en las portadas de varios medios, lo que es capaz de hacer un profesional por acaparar toda la atención de su público y así conseguir más, tiempo atrás fue peor. “Al final es una relación de intereses. Y eso no es ser profesional. Lo que es más importante es saber dar una información, si puede o no puede darse, haciendo uso del respeto y la confidencialidad”, comentaba Golobart. Julio Salinas nos ponía un ejemplo muy claro:
“¿Soy un periodista de Sálvame o deportivo?’. No hay que
olvidar que hay unos valores y un respeto por detrás del jugador”. Respeto, un término del cual muchas veces uno
olvida su definición, llegando al punto de criticar a un compañero sin
importarle el daño que pueda causarle o las consecuencias venideras. Desde la
visión del periodista, la respuesta queda más que clara: “No usaremos un
lenguaje suave, diremos las cosas tal y como son, dejando a un lado la
subjetividad. No podemos posicionarnos al lado de uno o de otro de una manera
descarada. Fuentes contrastadas e información argumentada”, dice tajante Pou.
“Si criticas mi juego, analízalo. No me digas que soy torpe porque soy torpe. Y
esto es muy difícil de hacer y más si se trata de un compañero. La objetividad
queda lejos”, contestaba Salinas muy convencido todavía ,quizá, con cierto
rencor.
Dos
deportistas que han sufrido el tratamiento mediático de la prensa. No
obstante, uno a mayor escala que el
otro.
Como
otros muchos de la profesión, empezaron desde bien pequeños, adaptándose a unos
niveles de vida nada adecuados para su temprana edad, sentían que podían
abarcarlo todo. Pero siempre con un pie dentro y otro fuera; “No me acababa de
creer lo que estaba viviendo. Es una burbuja totalmente falsa, en la que manipulas una cantidad brutal de
dinero. Se nos valora por una lucha, cuando todo el mundo sabe que el esfuerzo
que dedica un nadador ya es mayor que el que supone para un futbolista. Es un
talento. Somos más gandules y lo pasamos de maravilla”, comentaba Golobart. La
opinión de Julio Salinas se acerca bastante a la del catalán: “Lo más difícil
es mantenerse con los pies en el suelo. Sobre todo autoconfianza en uno mismo.
Tener una buena formación de base: los padres, amigos, el entorno en general
son muy importantes para que uno no acabe volviéndose loco”. Para Golobart, un
protésico dental, el hecho de que le reconocieran por la calle le agradaba
porque suponía la recogida de un trabajo sembrado.
¿Lo más
duro de formar parte de esta fama?: “Cuando llega el fin de una trayectoria, la
gente empieza a olvidarse. Que compañeras con treinta años me digan que la
mejor etapa de su vida ya ha pasado. La fama es brutal pero la felicidad ante
la vida es una actitud. No supedites una amistad a tu profesión”.
Valores,
respeto, transparencia, hacer bien. Ama tu profesión e intenta no lograr tus
metas a cualquier precio. Ante todo somos personas, una simple frase sacada de
contexto puede hundir hasta al más fuerte. “El trabajo se ha de ganar con
capacidad. No eres mejor por tener un título”, finalizaba Golobart.
En unos
años formaremos parte de una profesión muy complicada, pero, como nos han
recordado los protagonistas de la conferencia de esta tarde, hay que pisar bien
el suelo y, si en algún momento levantamos los pies, poder tener a alguien
cerca que nos vuelva a empujar hacia abajo.
DEBORAH DOMENECH
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“PEQUEÑOS GESTOS PARA UN MUNDO MEJOR”
Martes 5 de marzo de 2013  |
| David Morales, profesor de la FCB y David Titos, director creativo de la agencia Sra. Rushmore |
David Titos, director creativo de la agencia de publicidad Señora Rushmore, abre el acto que se ha realizado hoy 5 de marzo, primer día de las Jornades Blanquerna, explicándonos la creación y crecimiento que ha hecho dicha agencia a través del deporte, ya que está anexionada a él desde que se fundó. Se trata de crear publicidad vinculada al deporte, en la que se pretende mostrar que el deporte también es creativo. A través de varios ejemplos, nos muestra esta unión tan necesaria entre la creatividad y el deporte. Así pues comenta que la agencia Señora Rushmore la fundó Miguel García Vizcaíno junto con el actual presidente Roberto Lara. Los dos crearon la primera campaña interactiva de la historia del mundo con Pepsi.
La primera persona que se veía era una viejecita que iba a tirar la basura, esta se llamaba Señora Rushmore. En aquel entonces no existían ni móviles ni mensajes de texto pero, aun así, la campaña tuvo mucho éxito. A partir de ahí decidieron crear una nueva agencia con el nombre de Señora Rushmore, que representaba una abuela para todos, a la vez tan frágil y tan tierna. La historia de la agencia nos muestra como la creatividad está enfocada en el mundo del deporte.
“El arranque de esta nueva empresa de publicidad no fue un camino de rosas” aporta David Titos. Al verse sin clientes pensaron en hacer publicidad para equipos deportivos y aquí fue donde todo empieza: Llegó el Atlético de Madrid, después de él muchísimos más.
En 2001 el Atlético de Madrid, por segundo año consecutivo se queda en segunda división, sacan un spot y se lanza una pregunta; “¿Papá, porque somos del Atlético? No es fácil de explicar pero es algo muy grande”. Sacan otro spot, en el que aparece Agustín de la Fuente, socio del club. Es un abuelo que deja de fumar, el eslogan dice: “me mata, me da la vida”. En todo momento habla de un sentimiento, de algo que no se puede explicar ni a lo que se puede renunciar. Miguel García se pregunta por qué no hacer un homenaje a los que los han apoyado incondicionalmente. Sale a la luz otro anuncio, con niños cantando y apoyando al club. David Titos: “Dichosos los que creyeron sin haber visto”, los niños los apoyan incondicionalmente. http://www.youtube.com/watch?v=ZEnJln5ZZCU
Y con el Atlético, llegó Mahou. David Titos: “Des de 2001 hasta ayer hemos trabajado en todas las campañas de Mahou, no sólo en futbol sino en todos los ámbitos de la marca.” En 2008, por la Eurocopa, la agencia hizo otra acción, unir la marca de cerveza Mahou con el portero del Real Madrid Iker Casillas, uniendo los dos ADN. http://www.youtube.com/watch?v=6V5DKUu6srY
“A veces en publicidad se tienen ideas y son realizadas pero no acaban saliendo a la luz. La mayoría de las ideas quedan en un cajón. Es muy importante hacer referencia a la actualidad y a la misma realidad, por eso a veces se producen acontecimientos inesperados que no permiten la realización de ciertos actos publicitarios” comenta David Titos.
Mahou trajo a Coca cola y con ella muchos más. David Titos: “Es duro porque sabes que todo lo que te exige es brillante”. David Titos nos explica que el inside es la madre de la publicidad, que todos nos reflejamos en ella. El 80% del trabajo de publicista ya está hecho, el resto es meterle purpurina. No hay nada que no tenga un concepto detrás, que sea gratuito y sólo visual. Nuestra agencia se caracteriza por la búsqueda de la verdad. http://www.youtube.com/watch?v=UvZqQWVh1ek
Con el caso Aquarius, se ve toda la derivación de esta bebida energética. Empezando por este spot publicitario: http://www.youtube.com/watch?v=eCEIQtkJu1U. Es el fin de la era del marketing, ¿es la era de Aquarius? A partir de este anuncio se han formado todos los otros. Se hizo un estudio de mercado y no se tenía ni idea de cuál sería el enfoque de Aquarius. La agencia Sra. Rushmore le ha dado un sentido a la marca que antes no tenía.
“Vinieron las Olimpiadas con la Coca Cola en 2008. Unas Olimpiadas son lo mejor de nosotros, nos sacan lo mejor de todos. Son los valores del espíritu olímpico. El hombre invencible, tú lo haces ser un poco mejor. No tienen que ver ni la raza ni el origen. El doble significado, lo mejor de los valores, lo mejor de la raza humana” añade David Titos.
El padre de la creatividad deportiva es Nike, se inventó la creatividad deportiva como la conocemos hoy en día. Realiza anuncios que tardan 3 años en construirse, se trata de anuncios internacionales.
Hacer árbol de la leña caída: anuncio de Flex (colchones) coge a un deportista que está caído, y tiene que levantarse. Con el doble juego de empujar y ponerse en pie, a salir de la cama, cogen a Alberto Contador que dice, “Será una etapa que no correré solo, aunque la verdad nunca lo he estado, si pensaban que me quedaría en la cama es porque no me conocen”. Es alguien que se encuentra cuestionado por la sociedad y que una marca lo apoya. El destino de los dos está ligado al mismo, para lo bueno o para lo malo, cuando te casas con alguien sabes que tu destino está unido.
Deportistas que son más que deportistas, campaña Sanmiguel 0,0. Concienciarnos de la actual con el spot de 2012 de Pau Gasol, “Pequeños gestos para un mundo mejor”.
David Titos termina el acto dando apoyo y esperanza a aquellos que quieren dedicarse al mundo de la publicidad, abriendo las puertas a aquellos que quieran entrar en este mundo tan complejo. Se tiene que aprovechar cualquier oportunidad. Por eso da paso al último anuncio que realizó gracias a la coincidencia con la actriz porno María la Piedra. http://www.youtube.com/watch?v=NfHG6UvLF-k
CRISTINA RIPOLLÈS
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EL DOPAJE Y EL DEPORTE, ENEMIGOS UNIDOS
Lunes 4 de marzo 2013
Antes de empezar, me gustaría
aclarar algunos conceptos sobre el dopaje. El dopaje es una palabra que deriva
del holandés “doop”, y que procede de un equipo de hockey americano que la
relacionaba con una sustancia originaria de la planta del tabaco. Hoy en día,
podríamos definirlo como “cualquier
acción que sirva para aumentar el rendimiento físico y la resistencia.”
Las principales preguntas que nos
podemos plantear son las siguientes: ¿Qué es el doping? ¿Por qué está prohibido
y mediante qué leyes se sustenta? Más tarde citaré qué tipos de dopaje existen
y finalmente hablaré de por qué es uno de los temas más destacados en la
actualidad.
La primera definición válida del
concepto doping es la aprobada por el comité europeo en el año 1963: “El doping es la administración a una
persona sana, o la utilización, por ella misma, de sustancias extrañas al
organismo o de sustancias fisiológicas, en cantidades o por vías anormales, con
el único fin de conseguir un aumento artificial del rendimiento de esta persona
al participar en una competición”. Años más tarde, en el 1984, la carta
europea modificó la definición con el objetivo de hacerla más clara para la sociedad:
“El doping en el deporte consiste en
emplear, infringiendo los reglamentos de las organizaciones deportivas
competentes, sustancias que están prohibidas”.
Hoy en día uno de los problemas que
están sucediendo es que los atletas profesionales no son los únicos que
consumen estos productos. El dopaje se ha vuelto una realidad que transcurre en
las calles. La sociedad lo está asumiendo como algo habitual en el estilo de
vida de cada deportista, hecho que resulta perjudicial para el sector y, por
consiguiente, va en contra de los valores deportivos. El deporte es algo
relajante y, si consumes sustancias que alteran el organismo, existe el peligro
de volverse violento.
El uso de sustancias por parte de
los atletas profesionales es algo que perjudica a la sociedad. El ser humano
tiende a tomar como referentes a
atletas profesionales, y por regla de tres, si estos consumen sustancias para
mejorar su rendimiento, se desvanece el sueño de muchas personas de llegar, por
sus propios méritos, a lo más alto. El dopaje, a mi parecer, es una forma de
ensuciar el esfuerzo y engañar a los demás. Y por si fuera poco, es perjudicial
para la salud del consumidor ya que puede llegar a sobrepasar sus limites fisiológicos.
En consecuencia, el dopaje está totalmente prohibido.
Todo empezó a partir de los años
sesenta donde sonó la alarma en muchas instituciones afirmando la existencia
del dopaje. Las mismas plantearon la necesidad de actuar inmediatamente y
empezaron a dar información en
contra del dopaje. Implantaron un seguido de artículos en el libro “Régimen
disciplinario”. El artículo 448 dicta que los jugadores están obligados a someterse
al control antidopaje; si el resultado es positivo, el jugador será sancionado.
El artículo 449 dicta que, una vez detectado el uso de sustancias consideradas
de dopaje, se le abrirá un expediente y el órgano disciplinario llevará a cabo
las medidas oportunas. El artículo 454 dicta que el órgano disciplinario
deberá trasladar una copia de los resultados a la comisión Antidopaje de la
RFEF.
Hay muchos tipos de dopaje pero
todos tienen el mismo objetivo: mejorar el rendimiento del individuo. A
continuación, algunas sustancias divididas en dos secciones: la sección uno,
que contiene substancias estimulantes (cafeína, crocopamida, estricnina,
etilefrina, niquetamida, etc.); analgésicos narcóticos (evitan el dolor y la
fatiga, como la codeína, metadona y morfina); anestésicos locales (bupicaína,
lidocaína, prilocaína, procaína etc..); la marihuana y sus derivados y
finalmente, el alcohol. Por otro lado la sección dos, en la que encontramos
los estimulantes (cocaína, anfetamina y metanfetamina), los anabolizantes y los
esteroides anabolizantes androgénicos (oxabolona y metandienona)
Quizá, lo que más impacta es que
algo ilegal se pueda encontrar a la vuelta de la esquina y que sea accesible para muchos. Aun así sigue sin dejar
de sorprendernos, como vemos en el ejemplo de Lance Amstrong, un ciclista
norteamericano ganador de siete Tours que admitió haberse dopado. El caso Amstrong
provocó muchas polémicas ya que una gran mayoría aseguraba que se había dopado
durante toda su trayectoria. En muchos de los casos se hablaba hasta de sobornos
a las agencias antidopaje.
Otra de las polémicas que se desveló
fue la implicación de médicos españoles en el caso, ensuciando de forma descarada
la imagen del deporte español al hacer acusaciones premeditadas contra los
deportistas españoles. No ayudó tampoco el caso Contador, donde también se le
acusó de haber consumido sustancias ilegales. Más tarde, llegaron las
acusaciones por parte de los franceses en el programa Canal Plus Francia, el cual emitió
un video en el que se tachaba a los españoles de jugar sucio y además, se
bromeaba sobre un supuesto caso de dopaje por parte del tenista Rafael Nadal.
En definitiva, este tipo de hechos
han sido muy negativos para el deporte español ya que han roto con sus valores
dejando de lado el esfuerzo y la honradez. No obstante, los controles y las
leyes antidopaje se están volviendo cada vez más estrictas, la tecnología poco a poco es más avanzada y en consecuencia, es más fácil detectar casos de doping. El hecho de que el dopaje sea un
tema principal en los medios de comunicación deportivos se debe a que hoy en
día aparecen más deportistas implicados que años atrás, ya que gracias a la
tecnología y a la gran implicación por parte de las federaciones, se pueden
destapar con más facilidad los casos de dopaje.
POL GUARDIOLA
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